Ｐウォーター Research Memo（3）：2019年3月期から黒字化フェーズ
Fisco
発行済 2018年12月26日 15:13
Ｐウォーター Research Memo（3）：2019年3月期から黒字化フェーズ
4. ビジネスモデル
プレミアムウォーターホールディングス (T:2588)のビジネスモデルの特徴は、「投資回収型ストックビジネスモデル」である。
ウォーターサーバーの原価やデモ販売の人件費、催事場代、販売店への販売手数料などの費用は先行して発生し、これを会社側が最初に負担する。
1顧客を獲得するためのコストは3万円前後と試算できる※。
この先行投資を、その後数年かけて天然水の売上で回収していく。
もちろん一定の解約が発生するため永遠には続かないが、解約率1.5%（2018年3月期実績月当たり）と仮定すると、平均67ヶ月（約5年半、フィスコ試算）継続する。
定期配送契約を結ぶため、ストック利益（毎月の水代などから得られる収入から顧客維持コストや提供サービスの原価などを除いた利益分のこと）は安定して獲得できる。
つまり単純化すれば、3万円の先行投資をして、毎月少しずつ投資分を回収し投資回収が終われば利益のみとなる。
新規顧客を一気に増やす時期は赤字になるが、その後回収が進んでくると大きく黒字に転換するという事業特性である。
2019年3月期はまさに黒字転換のタイミングである。
※2018年3月期の有価証券報告書より、販売手数料（4,664,308千円）、販売促進費（1,764,524千円）、給料手当（2,236,381千円）、合計8,665,213千円。
新規獲得顧客数292,447件から計算。
新規顧客獲得は月2.5万件ペース。
解約率も抑制できており、保有顧客数が順調に積み上がる
5. KPI（重要業績評価指標）の推移
同社はKPI（重要業績評価指標）として新規契約件数及び保有契約件数を設定し進捗を管理している。
新規契約件数に関しては、2016年7月の経営統合を契機に平常月で16千件ペース、2017年5月からは月24千件前後のペース。
統合の狙いでもあった営業力強化の効果が顕在化している。
宅配水の販売には季節性があり、7月から8月の夏の時期に新規獲得がピークとなる。
また大きなブースでの販促を行った月は大きく新規獲得が増える。
新規契約の増加に加え、解約率を低く抑えることに成功したこともあり、保有契約件数は順調に積み上がってきた。
2018年3月期の第2四半期に2%前後（フィスコ作成）だった解約率は、2019年3月期の第2四半期は1.5%前後（同）に低下。
2016年7月の経営統合時点で394千件だった保有契約件数は右肩上がりを続け、2018年10月末時点で750千件に達している。
（執筆：フィスコ客員アナリスト 角田秀夫）
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